Bolagets firma skall innehålla ordet Aktiebolag eller förkortningen AB. Firman skall tydligt skilja sig från andra firmor i aktiebolags- och filialregistret. Den får heller inte förväxlas med någon annans varumärke eller gemenskapsvarumärke.
Vidare får en firma inte registreras om den saknar särskiljningsförmåga för de varor och tjänster som avses, och den får heller inte vara ägnad att vilseleda allmänheten.
Rena verksamhetsbeskrivande firmor kan inte godkännas, det är därför viktigt att komplettera med särskiljande tillägg i form av geografisk beteckning, fantasiord, bokstavs- eller sifferkombinationer.
Bolagets säte skall finnas i Sverige, men bolaget kan ange en utländsk bolagsadress.
Verksamheten i bolagsordningen skall preciseras då verksamheten avgör hur långt firmaskyddet sträcker sig. Det är således viktigt att ange inom vilken bransch verksamheten skall bedrivas.